A Almeida Junior transformou o aplicativo AJFans no eixo central de sua estratégia digital e principal ativo proprietário de relacionamento com o consumidor. A plataforma é utilizada de forma contínua ao longo do ano, mas ganha tração em períodos de maior apelo promocional. A Semana do Consumidor, realizada de 9 a 15 de março, é um exemplo prático: todas as ativações da campanha estão concentradas no app, que hoje responde por 85% dos participantes em promoções de datas-chave do varejo na rede.

A plataforma funciona como um hub de fidelidade e promoções, reunindo campanhas, benefícios, comunicação direta com o cliente e captura de dados de comportamento em um único ambiente mobile em toda a rede de shoppings Almeida Junior (Balneário Shopping, Continente Shopping, Garten Shopping, Nações Shopping, Neumarkt Shopping e Norte Shopping). Durante a Semana do Consumidor, o cliente pode encontrar benefícios como cupons de descontos progressivos, ações compre e ganhe, ingressos de cinema e 50% de desconto no resgate de recompensas.

Segundo Douglas Heinzen, gerente corporativo de Marketing da Almeida Junior, a maturidade da estratégia mobile já apresenta reflexos concretos na performance. “Um cliente do nosso programa de loyalty tem um ticket médio até 7 vezes maior do que um cliente pontual. Isso é a prova de que, quando você conhece o cliente, entrega relevância e constrói recorrência, o retorno aparece diretamente na receita”.

O app como identidade digital do cliente

O grupo também visa integrar mídia digital com fluxo físico, em um modelo orientado à conversão O2O (online to offline). A visão da empresa é ampliar o protagonismo do aplicativo, transformando-o em uma plataforma cada vez mais personalizada.

De acordo com Heinzen, o aplicativo deixou de ser um canal complementar para se tornar o principal motor de ativação promocional e geração de recorrência nos shoppings do grupo. “Tratamos o nosso app como um “hub” que conecta praticamente todas as etapas da experiência em nossos empreendimentos. O AJFans é o coração desse ecossistema”.

O mês de março será marcado por uma programação diversificada no Continente Shopping, na Grande Florianópolis. A agenda reúne exposições artísticas, atrações culturais, eventos temáticos, atividades infantis e encontros voltados a diferentes públicos. Entre os destaques estão as ações em comemoração aos aniversários de São José, no dia 19, e de Florianópolis, no dia 23, com cinema com 50% de desconto e apresentações especiais.

Ao longo de todo o mês, o público poderá visitar exposições nos espaços culturais do shopping. No Continente Experience, a mostra Presença, de Kayuã Borsoi, integra o circuito cultural de março. Já no espaço Continente Cultura, estão em cartaz as exposições A Arte como Ressignificação da Matéria e Do Continente à Ilha: Paisagens de Afeto, que dialoga com as paisagens e identidades da região. O shopping também recebe uma exposição dedicada ao Mês das Mulheres, com fotografias estilo retrato de mulheres que decidiram ocupar seu espaço no mundo, dividido em quatro atos, as fotografias representam diferentes fases da jornada feminina ao empreendedorismo e a liderança.

A agenda inclui ainda eventos já tradicionais no calendário do empreendimento. Entre os dias 6 e 8 deste mês, a Feira de Vinil e Colecionismo retorna ao shopping com expositores de games, discos de vinil, quadrinhos, mangás, funkos, antiguidades e itens raros, atraindo colecionadores, fãs da cultura pop e curiosos em busca de peças únicas. A feira será em frente à loja Studio Z, aberta sexta e sábado das 10h às 22h e domingo das 12h Às 20h. No dia 7 de março, às 10h, o Continente Boulevard recebe o Encontro de BMW, reunindo proprietários e entusiastas da marca. 

Aos sábados, as Livrarias Catarinense promovem a Hora do Conto, voltada ao público infantil. Nos sábados 7 e 14, também acontecem as Feiras de Adoção de Animais em parceria com a Associação Proteção Unida e ONG APRAP, realizadas ao lado da Cobasi, no acesso 3, das 14h às 18h.

No dia 24, ocorre o encontro do clube do livro Só Mais Esse. No dia 28 de março, três eventos movimentam o shopping: o Movimento Fashion, no Continente Experience; a Caça aos Ovos, no espaço Mundo Kids; e o Campeonato de Xadrez, no Continente Coworking, ampliando as opções para famílias, jovens e público adulto.

Entre 19 e 23 de março, a programação especial pelos aniversários das cidades reforça o vínculo regional do empreendimento. No dia 19, a Cinépolis terá ingressos com 50% de desconto durante todo o dia para compras realizadas no guichê. Na mesma data, ocorre o musical Heroínas do K-Pop, às 19h. No dia 20, o artista Fernando Teixeira realiza live painting com obra inspirada em São José, acompanhado por duo de jazz. Já no dia 21, o espetáculo infantil A Menina da Casa Mágica será apresentado às 16h.

Para Gisele Onofre, gerente de marketing do Continente Shopping, a programação reforça o papel do empreendimento como espaço de convivência regional. “Março é um mês que concentra diferentes frentes culturais e de entretenimento. Ao organizar uma agenda que dialoga com as datas comemorativas e com interesses variados, ampliamos as possibilidades de uso do shopping como ponto de encontro para a Grande Florianópolis”, afirma.

Garten Night Run reúne mais de 600 atletas em Joinville

As corridas noturnas realizadas dentro de shoppings centers vêm ganhando espaço no calendário esportivo catarinense e atraindo corredores e público interessado em experiências diferenciadas. A primeira edição da Garten Night Run, realizada na noite de 21 de fevereiro no Garten Shopping, reuniu mais de 600 atletas nos percursos de 2,5 km e 5 km da prova indoor realizada nos corredores internos e estacionamento do empreendimento.

Com largada à meia-noite, a corrida transformou o shopping em um circuito iluminado e ambientado com música e ativações de parceiros, proporcionando uma experiência esportiva que combina prática física e entretenimento. O campeão masculino na categoria 5 km foi Anderson Tavares Correia, com o tempo de 17 minutos e 50 segundos, e a campeã feminina foi Maria Clara Venero, com 22 minutos e 11 segundos. A atleta mais rápida da categoria destacou que, apesar de já ser experiente em corridas, essa teve uma atmosfera diferente. “Foi uma corrida desafiadora por ser um percurso inédito, mas estava bem sinalizado. Também foi muito animado, com música, DJ, bonecos. Hoje foi uma noite inesquecível”, disse Maria. 

Na categoria 2,5 km, a campeã feminina foi Rafaela Barbara, que concluiu a prova em 10 minutos e 13 segundos. Já o campeão masculino foi Vitor Junior Marques, de 17 anos. Ele concluiu a prova em 9 minutos e 2 segundos, o suficiente para fazer com que ele subisse ao pódio de campeão geral pela primeira vez. “Eu corro desde 2022, venho mantendo uma constância, mas nunca tinha corrido nesse ambiente. Foi muito legal, a corrida foi divertida e o trajeto dentro do prédio chama muito atenção. E, por ser a primeira vez que consegui conquistar o troféu, me sinto muito feliz. Vim pra acompanhar um amigo, sem expectativa, e sai campeão. O Garten vai ter um lugar especial na minha história com a corrida”, destacou Vitor. A programação contou com aquecimento coletivo antes da largada e cerimônia de premiação após a chegada dos participantes. 

A prova integra o circuito de corridas indoor do grupo Almeida Junior, líder no mercado de shopping centers em Santa Catarina, com 71% de market share no Estado. O circuito teve sua estreia em 2025 no Continente Shopping, reunindo 500 atletas na primeira edição da Continente Night Run, a primeira corrida indoor realizada dentro de um shopping da rede. A proposta é levar o formato a diferentes cidades do Estado ao longo de 2026, consolidando as provas como parte do calendário esportivo regional.

Segundo a gerente de marketing do Garten Shopping, Priscila Damiani, a adesão do público confirmou o interesse pelo formato. “A participação dos corredores e espectadores mostrou o potencial das corridas indoor como opção de esporte e lazer na cidade”, afirmou.

A organização técnica da prova foi da Number Esportes, com apoio de parceiros envolvidos na estrutura e nas ativações. O percurso foi planejado para aproveitar diferentes áreas do shopping, conectando corredores internos, rampas e estacionamento, oferecendo uma vivência inédita para os participantes. 

Com a boa receptividade do público, novas etapas do circuito indoor já estão confirmadas em diferentes cidades de Santa Catarina.

Agenda das próximas corridas indoor 2026

19 de abril – Nações Shopping – Criciúma

Setembro – Balneário Shopping – Balneário Camboriú

12 de setembro – Neumarkt Shopping – Blumenau

26 de setembro – Norte Shopping – Blumenau

27 de outubro – Continente Shopping – São José