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Carlos Ferreirinha, Cathy Schroeder e Guto Rocha discutem comportamento de consumo, insights globais e os caminhos do varejo nacional para 2026

O Garten Shopping estreia um evento inédito na região com a primeira edição do Garten Retail Experience. Um ciclo com três palestrantes será realizado nos dias 25 e 26 de fevereiro, às 19h30, na Praça de Eventos do Shopping. O encontro nasce com a proposta de provocar reflexões, antecipar movimentos de mercado e conectar lojistas, empresários e o público em geral às principais tendências do varejo contemporâneo. A participação é gratuita e aberta a todos.

Para a gerente de Marketing do Garten Shopping, Priscila Damiani, o evento reforça o posicionamento do empreendimento como agente ativo no desenvolvimento do varejo regional. “O Garten quer ser um propulsor na região ao trazer as melhores práticas do mercado de luxo, comportamento de consumo e inovação. Nosso objetivo é criar um ambiente onde lojistas, empresários e clientes tenham acesso a conteúdo estratégico de alto nível e ampliem repertório. O varejo está em constante transformação, e queremos estar à frente desse movimento, conectando Joinville e Santa Catarina às discussões que estão moldando o futuro do setor.”

“A era das experiências” com Carlos Ferreirinha

A abertura do evento, no dia 25, será com um dos maiores especialistas brasileiros em inteligência de gestão do luxo, comportamento de consumo e branding: Carlos Ferreirinha. Com a palestra “A Era das Experiências”, ele traz conteúdo, conexões e insights sobre os principais movimentos do varejo para 2026, explorando o conceito de experiência como ativo estratégico e destacando as chamadas “janelas de oportunidade” para marcas e negócios.

Pioneiro na tradução da Inteligência da Gestão do Luxo na América Latina, Ferreirinha construiu uma trajetória de quase 40 anos, com passagens pela EDS – Electronic Data Systems – e pela direção geral da Louis Vuitton América Latina, Caribe e Brasil. É fundador da MCF Consultoria, da Bento Store (premiada entre as operações mais inovadoras do varejo) e criador da ABRAEL – Associação das Marcas e Empresas de Luxo. Também integra o Hall da Fama da Abramark. Ferreirinha també é autor dos livros ‘O paladar não retrocede’ e ‘O Olhar para o extraordinário’.

Tendências globais e Pós-NRF: o que o varejo precisa resolver agora

No dia 26, o evento segue com uma palestra estratégica em formato de talk entre Cathy Schroeder – Chief Marketing Officer da Riachuelo, Casa Riachuelo, Fanlabs e Carters – e Guto Rocha, VP da Pmweb, co – founder da Oto CRM, conselheiro da Criamigos e sócio da Gramado Summit. Juntos, eles conectam os principais insights da NRF 2026 à realidade e às oportunidades do varejo brasileiro. Cathy abordará as estratégias de branding, comunicação e marketing 360º das marcas de um dos grupos mais relevantes do varejo nacional, destacando o poder do storytelling e da inovação como ferramenta de conexão com os consumidores.

O conteúdo cruza tendências globais com iniciativas locais e destaca oportunidades em tecnologia, gestão, marketing, dados e experiência do cliente, sempre com abordagem prática e aplicável ao dia a dia de lojistas, marcas e gestores.

O que é a NRF e por que ela impacta o varejo global

A NRF (National Retail Federation) é a maior associação de varejo do mundo e organiza, anualmente, em Nova Iorque, o tradicional NRF Retail’s Big Show, considerado o principal evento global do setor. A edição de 2026 reforçou temas como inteligência artificial, personalização, integração de canais e valorização da experiência física.

O encontro destacou a necessidade de decisões rápidas e baseadas em dados, com estratégias integradas que unem tecnologia e conexão humana. Mais do que apresentar tendências, a NRF aponta caminhos práticos para empresas que desejam se manter competitivas em um cenário de mudanças aceleradas, um debate que agora chega ao público de Joinville por meio do Garten Retail Experience.

Ao reunir especialistas de renome nacional e internacional, o Garten Shopping amplia seu papel como espaço de negócios, conteúdo e experiências, fortalecendo o ecossistema varejista da região.

SERVIÇO

O que: Garten Retail Experience 2026 – 1ª edição

Quando: 25 e 26 de fevereiro, às 19h30

Onde: Praça de Eventos do Garten Shopping – Joinville (SC)

Entrada: Gratuita e aberta ao público

Arena Summer Vibes chega ao Balneário Shopping com imersão em maquiagem, skincare e conteúdos exclusivos de verão

Balneário Camboriú é um dos três destinos do Brasil a receber a Arena Summer Vibes, evento de beleza da Sephora que acontece de 5 a 8 de fevereiro no Balneário Shopping. A ativação faz parte da campanha Summer Vibes levando a experiência da marca para além do ambiente tradicional de loja, com uma proposta divertida, vibrante e conectada às marcas queridinhas da temporada de verão.

A Arena é um espaço imersivo, ambientado com a identidade visual da campanha, onde o público pode experimentar produtos, conhecer as principais novidades da estação e aprender truques de beleza com especialistas, explorando categorias como maquiagem, fragrâncias e skincare. A experiência também conta com espaços instagramáveis e interações conduzidas por marcas desejadas do portfólio.

Um dos destaques da campanha é o formato da arena, que combina estações express com um espaço exclusivo focado em criação de conteúdo, transformando o shopping em um ponto de experiência Sephora. Ao longo do percurso, os consumidores vivenciam diferentes ativações das marcas participantes e, ao final, são convidados a seguir para a loja Sephora do shopping, onde encontram benefícios especiais, amostras e brindes exclusivos. O evento já passou pelos shoppings Center Norte, em São Paulo, e Barra Shopping, no Rio de Janeiro, finalizando as ações em Balneário Camboriú.

“Receber a Arena Summer Vibes reforça o posicionamento do Balneário Shopping como um espaço que valoriza experiências exclusivas e conectadas ao universo da beleza e do lifestyle. A proposta da Sephora dialoga com o nosso público, sempre atento às novidades da estação e às marcas que traduzem as tendências do momento”, comenta a superintendente do Balneário Shopping, Fernanda Flávia. 

Serviço

Arena Summer Vibes: Sephora

Quando: 5 a 8 de fevereiro

Onde: Balneário Shopping, piso L2 ao lado da Riachuelo  

Com a chegada do verão e o aumento do fluxo de visitantes na Grande Florianópolis, o Continente Shopping se destaca como um dos principais destinos gastronômicos da região. O empreendimento amplia sua atuação além da praça de alimentação tradicional ao investir em restaurantes autorais, operações especializadas e novos conceitos que estimulam a permanência do público e transformam a experiência de consumo em momentos à mesa e refeições com proposta diferenciada.

Restaurantes autorais fortalecem o posicionamento gastronômico do shopping

Entre os destaques está o Narbona, restaurante uruguaio que reúne, em um único espaço, restaurante, loja gourmet e fábrica própria. A proposta permite que o público acompanhe de perto a produção de pães, criando uma experiência sensorial que dialoga diretamente com o aumento da permanência dos visitantes na temporada de verão.

“Esse conceito permite que o cliente vivencie o Narbona de forma completa. No verão, quando o público busca experiências mais leves e sensoriais, conseguimos oferecer não apenas uma refeição, mas um contato direto com a origem dos produtos e a possibilidade de levar essa experiência para casa”, explica Rodrigo Menossi, embaixador da Narbona no Brasil.

A identidade uruguaia da marca aparece nas técnicas e receitas tradicionais, especialmente no preparo das carnes e massas, enquanto a valorização de insumos catarinenses permite adaptar o cardápio à sazonalidade e ao paladar local. O restaurante “mantém a alma uruguaia, mas dialoga com o território onde está inserido, o que resulta em pratos que equilibram tradição e frescor”. No verão, ganham protagonismo opções como carnes grelhadas, saladas frescas, sanduíches autorais, tábuas de frios, massas artesanais e a padaria própria, além da loja gourmet, que permite prolongar a experiência fora do restaurante.

Outro destaque gastronômico do Boulevard é a Forneria Carbone, restaurante italiano do Grupo Alma que aposta em massas artesanais, receitas clássicas e autorais da Trattoria Carbone. A proposta é transportar o cliente para a atmosfera da culinária italiana, com foco na qualidade da matéria-prima e na execução dos pratos. “Nossos pratos seguem um padrão rigoroso, desde a escolha dos ingredientes até a entrega ao cliente. Trabalhamos com preço justo e uma qualidade que define a experiência Forneria Carbone”, afirma Amaro Marques, sócio do Grupo Alma.

Integrada ao Boulevard, a Forneria Carbone busca oferecer mais do que uma refeição rápida. “A ideia é manter um padrão de serviço premium, no qual não vendemos apenas pratos, mas experiências que contribuem para o posicionamento gastronômico do shopping”, explica Amaro Marques. Entre os pratos mais procurados estão o gnocchi com medalhão de filé mignon, a parmegiana bovina e as pizzas artesanais, que incluem versões doces servidas como sobremesa.

O Boulevard também abriga o Arquipélago Sushi, restaurante que aposta em uma proposta autoral voltada à entrega de uma experiência completa, que vai além da refeição. A operação foi concebida para atender a um público que busca ambientes fora da praça de alimentação e valoriza conforto e atenção aos detalhes.

Para os dias mais quentes, o restaurante oferece opções leves, como entradas, pokes, duplas de peças, além de niguiris e sashimis preparados com pescados sempre frescos, valorizando peças in natura e combinações que unem sabor e leveza, características buscadas no verão. “A pessoa que escolhe o Arquipélago sai com a sensação de que não desfrutou apenas de uma boa refeição, mas viveu momentos que a fazem querer voltar”, completa Bruno Dias, responsável pelo marketing do restaurante.

Mix gastronômico do Continente Shopping segue em expansão

Além de Narbona, Forneria Carbone e Arquipélago Sushi, o Continente Shopping segue ampliando seu mix gastronômico com a chegada de novas operações. Entre as aberturas recentes estão Havanna, Raroo Special Coffee, Tomato e Bom Beef, especializado em cortes e preparos selecionados. Já na praça de alimentação, passam a integrar o mix a Astrobox Pizzaria, ampliando as opções para diferentes perfis de público.

A praça central do shopping também reúne restaurantes que ampliam as possibilidades de consumo ao longo do dia. Entre eles estão o Madero e o Outback Steakhouse, que se destacam como opções para encontros informais e momentos de happy hour. Com cardápios conhecidos do público e ambientes propícios para reunir amigos e colegas após o trabalho, as duas operações complementam a experiência gastronômica do shopping, especialmente no fim de tarde e início da noite.