Período já esperado pelos consumidores, a Black Friday nos shoppings Almeida Junior terá três dias: 29 e 30 de novembro e 1º de dezembro. Os seis shoppings da rede estarão com descontos de até 70% em produtos e serviços de todos os segmentos. Esta é considerada a maior campanha do varejo do país, tradicionalmente criada nos Estados Unidos e que ganhou força em diferentes países do mundo.
Uma das facilidades apresentadas aos clientes do Neumarkt Shopping, Norte Shopping, Balneário Shopping, Garten Shopping, Continente Shopping e Nações Shopping é a plataforma SHOPPromo, inserida no aplicativo Almeida Junior. Com ela, é possível garantir ainda mais descontos, já que reúne promoções dos seis shopping centers em um só local. Em poucos cliques, é possível selecionar o shopping de preferência e escolher as promoções que estão cadastradas. Depois, basta reservar o cupom e finalizar a compra retirando o produto na loja física do shopping selecionado.
A Almeida Junior esteve presente no maior evento de marketing e vendas da América Latina, o RD Summit, que aconteceu em Florianópolis no início de novembro. Foram 120 palestras, muitas delas internacionais, que trouxeram muito conteúdo, conexões e inspirações. A equipe de marketing da companhia acompanhou tudo de perto e fez um apanhado das principais tendências apontadas no evento.
O marketing deve ser orientado para experiências que possam levar à excelência, sempre com um olhar real para os usuários. Outro ponto que foi destacado é sobre a integração de plataformas, melhorias e adequações com as últimas tecnologias para atrair, converter e encantar mais usuários.
A humanização das relações e dos conteúdos gerados pelas empresas foi citada por alguns dos palestrantes. A era da pasteurização de conteúdos acabou. As corporações precisam de verdade conversar com seus públicos de uma forma genuína e trazendo conteúdo que agregue.
O capital humano das empresas ganhou relevância nas temáticas. Para isso é preciso que as empresas empoderem as pessoas, afinal todos têm algo a contribuir. E na era das máquinas, da IA, Machine Learning entre outras, as pessoas sentem falta de humanização. Chatbots que se comunicam através de uma linguagem mais simples e humana têm muito mais conversão no funil do que algo robotizado.
A temática inovação também permeou várias palestras. Mas para simplificar, ficou o recado: inovar passa muito mais pelas pessoas do que pelas ferramentas e a tecnologia. Pode ser uma forma nova de fazer algo que sempre foi rotineira na empresa e isso depende das pessoas. Para isso, as empresas precisam criar um ambiente interno e de um mindset voltado para inovação.
Os palestrantes destacaram que as grandes empresas estão mais preocupadas com o comportamento e com a cultura do que com a concorrência. É preciso buscar antecipar, não apenas seguir o que todos fazem. E errar é aceito, mas o trabalho duro precisa ser substituído pelo trabalho inteligente.
Para finalizar, o futuro é analítico. Decisões precisam ser tomadas com fundamentação aplicada sobre dados. O achismo e a intuição estão fadados ao fim.
“O evento nos trouxe muitos insights bacanas de tendências em marketing e vendas, mas o mais importante foi constatar que a Almeida Junior já está trilhando um caminho que passa por muitos destes conceitos, desde integração de tecnologias até este olhar humanizado para as pessoas”, avalia do Diretor de Marketing e Digital da Almeida Junior, Rafael Almeida.
A Almeida Junior marcou presença duas vezes ontem (20) no palco da cerimônia de premiação do Top de Marketing e Vendas da ADVB/SC (Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas de Santa Catarina), que aconteceu em Florianópolis. O Garten Shopping foi premiado na categoria Varejo com o case Arena Flakes Power. E o gerente de marketing do Nações Shopping, Julio Cesar Geesdorf, que venceu a regional sul do Prêmio Antunes Severo, que reconhece o trabalho desenvolvido pelos profissionais de marketing e vendas.
O projeto Arena Flakes Power foi a primeira arena gamer indoor em um shopping center no Brasil, reunindo uma plateia de 5 mil pessoas para interagir e jogar com o famoso youtuber João Sampaio, o Flakes. Com o projeto, o Garten Shopping incrementou em 62% o fluxo de carros, 12% nas vendas gerais das lojas e mais de 34% no setor de alimentação. A gerente de marketing do Garten, Michelline Zambon, e o Diretor de Marketing e Digital da Almeida Junior receberam o prêmio e agradeceram pelo reconhecimento da ADVB para este inovador projeto dentro de um shopping center.
